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Post by account_disabled on Dec 13, 2023 3:01:32 GMT -4
在过去的十年中,程序化广告已经在数字广告领域广泛传播,直至成熟。营销人员不再从真人那里购买广告,而是通过程序化渠道购买。然而,没有人说过这些页面不是由软件(即机器人)自动加载的。 这是福布斯网在其网站上发表的一篇文章中指出的观点。在一位艺术家以 13,000 英镑出售隐形雕塑以换取“真品证书”的消息传出后,这让我们反思程序化广告。文章作者Augustine Fou将这种情况与程序化购买进行了类比。 营销人员认为他们购买的东西与从合法的传统出版商那里购买的东西是一样的:即人们进入网页时可以看到的广告。然而,Fou 解释说,事实并非如此,向人类展示的广告并没有被购买。 CMO 评论说,程序化交易“神奇地”具有更大的规模、更低的价格和更好的性能。也许所有这些都对云广告商有利,他们被良好的结果冲昏了头脑,决定随波逐流。 因此,他们购买了大量的广告,认为这样 电话号码数据 可以省钱。“但他们并没有省钱,因为尽管单价较低,但他们购买的数量却大得多,”福说。“这些广告的买家认为有一座雕像,这是可以理解的,尽管他们自己的眼睛告诉他们什么也没有,”他继续说道。 专家们通过程序化广告睁开了眼睛,但又决定再次闭上眼睛 当一些专家开始意识到他们的广告不是向人类展示而是向机器人展示时,许多欺诈检测公司应运而生。 这些旨在帮助他们发现这种欺骗行为,从而避免它。报告显示,欺诈率非常低,广告商可以全权继续购买。 然而,这些报告实际上并没有衡量实际的欺诈检测,而只是衡量某些目的。傅说他知道这一点,因为这些研究没有详细解释测量的内容以及测量的方式。此外,他们的买家很少进行进一步调查。 这些欺诈检测服务为买家在老板询问欺诈问题时指责其他人提供了完美的借口。图中的红条显示了现实(人类消费媒体)和隐形雕像(通过程序化交易出售的数十亿隐形广告)之间日益扩大的差距。
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